本站訊（通訊員 趙亞坤 攝影 步丹丹 常燁楠）2015年5月21日14:00-17:00在天津音樂學院南院圖書報告廳舉辦了國際藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)管理學術(shù)前沿大師班Ⅰ——藝術(shù)市場營銷與管理，大師班邀請國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會主席、聯(lián)合國教科文組織文化管理組現(xiàn)任主席、《國際藝術(shù)管理》雜志的主編、加拿大蒙特利爾商學院藝術(shù)管理系主任、教授、博士生導師弗朗索瓦·科爾伯特(Fran?ois Colbert)進行了此次大師班的講座，天津音樂學院藝術(shù)管理系教師許多為主持人。
本次大師班分為兩部分，第一部分科爾伯特教授從市場營銷與藝術(shù)管理的關(guān)系、藝術(shù)管理教學的發(fā)展談起，分別就教學課程與學術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)管理的邊界、藝術(shù)組織是什么、藝術(shù)管理者的角色四點問題進行了細致的講解。科爾伯特教授認為，藝術(shù)與文化各有特點，二者可以融合到市場營銷中發(fā)揮各自優(yōu)勢。隨后科爾伯特教授談到藝術(shù)管理者的任務(wù)是傳播藝術(shù)產(chǎn)品，吸引消費者在休閑時間走進劇場，欣賞藝術(shù)。藝術(shù)管理離不開創(chuàng)新，不斷地為消費者推廣新產(chǎn)品，同時也是每個藝術(shù)管理者實現(xiàn)藝術(shù)者的夢想。在打造藝術(shù)品牌的同時，對于尋找正確目標群體很重要。隨后，科爾伯特教授給予現(xiàn)場的年輕藝術(shù)管理者獲取成功的關(guān)鍵，要信任天賦，相信自己的直覺。第二部分科爾伯特教授對什么是藝術(shù)營銷進行了詳細的講解。首先他對市場、產(chǎn)品、客戶導向三者關(guān)系進行詳細的分析，其次又對藝術(shù)營銷模型進行了舉例說明，在談到產(chǎn)品、品牌和服務(wù)環(huán)境時，他以劇院為依托，提出劇院應(yīng)賦予消費者“性格”、應(yīng)以高質(zhì)量服務(wù)贏得回頭客、應(yīng)注重溝通等，在講解到藝術(shù)營銷中票價問題時，科爾伯特教授從金錢、時間、風險以及影響四個方面分析了影響票價的因素，在提到產(chǎn)品宣傳時，科爾伯特教授提出口碑宣傳作用大于評論宣傳這一觀點，并對有關(guān)藝術(shù)營銷市場的消費者市場、私人捐助、文化政策等熱點問題進行了深度分析。
大師班最后，有三位代表提出如何在中國更好的管理與推廣藝術(shù)，科爾伯特教授談到，藝術(shù)帶頭人要不斷的做高質(zhì)量藝術(shù)產(chǎn)品，吸引更多的消費者，這不僅一個漫長的過程，也是每位藝術(shù)管理者任重道遠的使命。
聯(lián)合國教科文組織文化管理組現(xiàn)任主席弗朗索瓦?科爾伯特教授(Prof. Fran?ois Colbert)教授精彩演講
大師班主持人天津音樂學院藝術(shù)管理系教師許多
活動現(xiàn)場
與會代表交流互動
