本站訊（通訊員 趙亞坤 攝影 靳美惠 劉凡）5月22日，國際藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)術(shù)前沿工作坊——鎖定觀眾營銷策略于上午九點準時開始，國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會主席、聯(lián)合國教科文組織文化管理組現(xiàn)任主席、《國際藝術(shù)管理》雜志的主編、加拿大蒙特利爾商學(xué)院藝術(shù)管理系主任、教授、博士生導(dǎo)師弗朗索瓦·科爾伯特(François Colbert)擔(dān)任主講人，我院藝術(shù)管理系許多老師擔(dān)任主持人。
上半場，科爾伯特教授以四個成功的藝術(shù)市場營銷案例入手，深入分析了不同國家的藝術(shù)推廣方法及策略。加拿大多倫多“宴席音樂樂團”集巴洛克風(fēng)格于一體，在教堂演奏高質(zhì)量藝術(shù)作品的同時，更注重與觀眾的交流，為該樂團贏得了強大的品牌知名度；美國芝加哥“荒原狼劇院”以其熱情、狂放且富有挑戰(zhàn)性的節(jié)目，吸引著無數(shù)年輕人的眼球，培養(yǎng)特定的觀眾群體打造品牌認同感，與此同時，演出時主動調(diào)動觀眾情緒，制造意外驚喜，即使觀眾不太感興趣的某些演出內(nèi)容，其一流的演出水準也使得“荒原狼”始終被消費者關(guān)注；作為歐洲的藝術(shù)劇院，意大利米蘭“短笛劇院”擁有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，本著了解觀眾喜好，主動與會員交流，從觀眾內(nèi)心了解顧客需求，打造屬于每個人的藝術(shù)劇院而獲得良好的品牌聲譽。隨后，他還提到澳大利亞“悉尼歌劇院”，這個全球最成功的藝術(shù)機構(gòu)之一，不論是觀光游覽還是演出質(zhì)量都是完美的品牌代表，每年吸引著近300萬游客，已是澳大利亞國家與藝術(shù)的代表。
下半場通過學(xué)生項目展示與專家點評環(huán)節(jié)相結(jié)合的方式，力求學(xué)以致用，在與專家的交流互動中提升。此次工作坊展示項目共有四個，分別是來自天津音樂學(xué)院“傳韻”——民族音樂進高校系列音樂活動、山東藝術(shù)學(xué)院“第十屆山東文化藝術(shù)節(jié)”宣傳推廣方案、“H&M”環(huán)保設(shè)計時裝秀項目定位與節(jié)目設(shè)計策劃以及內(nèi)蒙古大學(xué)帶來的《玩轉(zhuǎn)大民族》App創(chuàng)意推廣項目。四個項目分別從民族、文化、新潮等不同主題進行了展示，獲得現(xiàn)場專家學(xué)者的中肯點評，現(xiàn)場與會師生從項目展示和專家點評中同樣收獲良多。
